Hoe krijgt de webredacteur een beter imago?

De webredacteur, de online-copywriter en alle anderen die hun inkt dopen in bits en bytes hebben een imagoprobleem.

Uit de poll op dit blog blijkt nog dat velen het inhuren van een professionele webschrijver een uitstekende investering vinden (40% van de stemmen).  Op de netwerkborrel vorige week van de Linkedin-groepen Webcopy NL en Online writing waren echter hele andere geluiden te horen.

Bottom line: het umfelt ziet de webredactie als typemiepen

Wie meer wil zijn dan een typemiep kan zelf heel wat veranderen.

1: Train je tot een topper

Kennis is macht dus: ga relevante kennis en vaardigheden opkrikken.  Op dezelfde borrel kwam namelijk naar voren dat de kwaliteit van menig webredacteur te wensen over laat. Het gaat te ver om ieder tailor made cms onder de knie te hebben, maar er schijnen zelfs webredacteuren te zijn die òf het woord metatag verkeerd schrijven òf de betekenis er niet van kennen. Met juist technische vaardigheden en basiskennis van online marketing onderscheidt de webredacteur zich van de typemiep.

2: Leer verkopen

Verder moet de webschrijver zijn werkzaamheden beter verkopen. Een veelgehoorde (of juist niet uitgesproken) opvatting is dat professionele webschrijvers duur zijn. Bij webwinkeliers die me dit voor de voeten werpen (of niet) vraag ik ook altijd naar de maandelijkse gemaakte kosten voor Google AdWords. Daar kan immers met goede seo copy stevig het mes in. Ook schaam ik me er niet voor om prospects een ‘proof of copy’  aan te bieden.  Met deze proof of copy garandeer ik mijn potentiële opdrachtgever bijvoorbeeld 10% meer conversie op een bepaalde pagina dan met de huidige tekst. Lang leve Google Website Optimizer.

3: Bepaal je meerwaarde

Webredacties binnen grote organisaties vragen om een stevige hoofdredacteur of content manager. Hij / zij dient aan alle content één doelstelling toe te kennen.  Vervolgens moet worden beoordeeld welke unit òf afdeling de opdracht heeft gegevens voor het vervaardigen van de content òf wie er baat heeft (hebben) bij de doelstelling van de content. Next step is om aan de content een waarde toe te kennen. Juist door het koppelen van doestellingen van andere afdelingen aan waarden geeft inzicht welke toegevoegde waarde een webredactie zelf heeft.

Naast het inzichtelijk maken van de contentwaarde moeten webredacteuren (deels) verantwoordelijk of betrokken zijn bij het optimaliseren van de site. Juist webredacteuren met kennis van zaken over bijvoorbeeld online marketing kunnen hierbij van meerwaarde zijn.  Een hoofdredacteur of content manager moet deze taak voor zijn webredactie binnen de organisatie weten vast te leggen. Zonder deze meerwaarde hangt de webredactie het imago van typemiepen boven het hoofd.

Er is één troost: iedere beroepsgroep lijdt wel eens onder een imagoprobleem. Het betekent in ieder geval dat webschrijvers volwassen worden. Het is de hoogste tijd om de jochies van de mannen te onderscheiden, de meisjes van de vrouwen en de typemiepen van de professionele webschrijvers. Daar kun je zelf veel aan doen.

Geef als eerst een reactie